في عصرنا هذا إذا نظرنا لأي شركة أو علامة تجارية في السوق لا بد وأن نجدها تمتلك هوية تجارية تُميزها عن منافسيها في نفس المجال، فإذا أعطينا مثالًا لشركات السياحة، هناك آلاف الشركات التي تعمل في مجال السياحة والسفر بدون مبالغة، فتخيل معي عزيزي القارئ إذا لم يكن هناك علامات تجارية أو هويات تجارية تُميز تلك الشركات! ستكون جميعها متشابهة ولن يتمكن العملاء من التفرقة أو التفضيل بينها، وهذا هو ما دفع قطاع كبير من الشركات والمؤسسات لتصميم هوية تجارية فريدة لتحقيق عنصر التميز وسط المنافسين، ولتتمكن تلك الشركات من خطف عيون عملائها.
ولكن تصميم الهوية التجارية يتطلب مجموعة من الخطوات المدروسة والتي لا يمكن الاستغناء عن أي خطوة منها لإخراج هوية مبتكرة بالشكل المطلوب، لذلك ستساعدك اوكودا أفضل شركة تصميم هوية تجارية في السعودية والشرق الأوسط في المقالة التالية بعرض كافة الخطوات لتصميم هوية تجارية احترافية من الألف للياء، لتتمكن من المنافسة بهوية قوية وعصرية، لذلك لا تفوت تلك المقالة الممتعة.
عناصر المقالة:
- ما هي الهوية التجارية؟
- ما هي عناصر الهوية التجارية؟
- ما فائدة تصميم الهوية التجارية للشركات؟
- خطوات تصميم هوية تجارية احترافية
- دراسة مشروعك
- دراسة السوق
- دراسة عملائك
- دراسة المنافسين
- تحديد أهداف المشروع
- تنسيق عناصر الهوية
- تنفيذ الهوية التجارية
أولًا : ما هي الهوية التجارية؟
باختصار شديد إن الهوية التجارية هي العلامة المميزة والشخصية التي تظهر بها أي شركة أو مؤسسة أمام عملائها، وتنافس بها في السوق، فلا يوجد شركة أو مؤسسة لا تمتلك علامة تجارية أو شعار يميزها، وإلا لكانت كل الشركات تتشابه مع بعضها البعض وخصوصًا أن أغلب الشركات تتنافس بنفس مقدار الجودة وبنفس المنتجات أو الخدمات، فما يفرق بينها أمام العملاء هو قدرتها على تصميم هوية تجارية تميز بها منتجاتها في السوق، بل وإن الهوية التجارية هي الشخصية المرئية التي تساعد الشركة على التعبير عن أفكارها وتجسيد رؤيتها لتتمكن من التواصل مع العملاء بالشكل المناسب.
حيث تتمثل الهوية التجارية للشركات أو المؤسسات في تصميم الشعار بالشكل الذي يتناسب مع أفكار الشركة سواء بشكل نصي أو رمزي ويجب أن يتسم بالبساطة والوضوح في آن واحد، بالإضافة إلى عنصر تحديد وتنسيق ألوان الهوية لتتناسب مع لوجو الشركة وتمتزج معه ومع بقية العناصر كالخطوط والرسومات وغيرها، فالهوية التجارية أيضًا تشتمل على تصميم المنتجات وإعلانات الخدمات والمطبوعات الداخلية وكافة مستلزمات الشركة الان دوور تضم الأختام، البرشور، الفلايرات، البوسترات، الإيصالات، الخطابات، الفولدرات، الكتالوج، بورتفوليو الشركة، الظروف، الكروت، تغليف المنتجات، الفواتير، النشرات البريدية وكذلك تصميم المطبوعات الدعائية الخارجية مثل البانرات، الفنيل، البوب اب والرول اب، اللايت بوكس، اليفط، الحروف المضيئة استانلس واكريليك، الاكس بانر، الفليكس، الاستاندات، اللافتات، وسي ثرو والكثير من الأنواع الأخرى حسب أهداف كل مؤسسة، وغيرها لتتمكن تلك الشركات من دخول السوق بقوة وبشكل مميز وطابع فريد.
ثانيًا : ما هي عناصر الهوية التجارية ؟
أن الهوية التجارية تشمل عدد من العناصر التي تجتمع سويًا لتشكل هوية وشخصية الشركة التي ستظهر بها أمام العملاء، والتي تمثل مكونات الهوية التي قد تحتاج إليها أي شركة، ويمكننا ذكر أهم تلك العناصر في النقاط التالية:
- تصميم لوجو الشركة أو المؤسسة
- تصميم العلامة التجارية
- تنسيق الألوان الخاصة بالهوية
- تحديد الخطوط المستخدمة في الهوية
- تصميم منتجات الشركة
- تحديد شعار نصي للشركة
- تصميم موقع إلكتروني
- تصميم تطبيق إلكتروني
- تصميمات الموشن جرافيك
- تصميمات الإن دوور
- تصميمات الاوت دوور
ثالثًا : ما فائدة تصميم الهوية التجارية للشركات؟
وللهوية التجارية عدة فوائد تعود على أية شركة ناشئة كانت أو كبيرة أو مؤسسة أو حتى أي مشروع تجاري، ومن أهم تلك الفوائد نذكر الآتي:
- تستطيع من خلال الهوية التجارية أن تبني مكانة تنافسية قوية وبناء سمعة جيدة للشركة أو المؤسسة.
- تمثل الهوية التجارية حلقة وصل وطريقة تواصل فعالة ودائمة بينك وبين عملائك.
- تساعد الهوية التجارية على إعطاء الثقة وزيادة مصداقية الشركة أمام عملائها.
- إن امتلاك هوية تجارية قوية يساعد في تعزيز الوعي بالمؤسسة.
- إن امتلاك الهوية التجارية يعمل على تعزيز الروابط بين المؤسسة وعملائها.
- تساعد الهوية التجارية على تميز شركتك أو مؤسستك وسط المنافسين.
- عبر الهوية التجارية ستنتشر علامتك التجارية بين عدد كبير من العملاء والمستهلكين.
- عبر تصميم الهوية التجارية ستتمكن من عرض خصائص منتجاتك وخدماتك بشكل يتماشى مع رؤيتك وصناعة أغلفة لمنتجاتك تُزيد من جذب العملاء.
رابعًا : خطوات تصميم هوية تجارية احترافية
لكي تصمم هوية تجارية احترافية تُبرز بها شخصية شركتك وتنافس بها في السوق، عليك اتباع مجموعة من الخطوات الهامة التي تساعدك على تنفيذ الهوية وإخراجها بالشكل المطلوب كالآتي:
-
الخطوة الأولى : دراسة مشروعك:
في هذه الخطوة عليك بأن تقوم بدراسة مشروعك بكل دقة ووضوح، من حيث تحديد ما هو نوع نشاطك التجاري، ما حجم مشروعك، وميزانية المشروع المحددة، وما المنتجات أو الخدمات التي ستقدمها لعملائك، بل وعليك دراسة وتحديد كافة أهداف المشروع، رؤيتك وأهدافك وطموحاتك لتتمكن من وضع الخطوط الرئيسية التي ستساعدك على تصميم هوية تجارية تُعبر عن شخصيتك.
-
الخطوة الثانية : دراسة السوق:
وهي من الخطوات الهامة التي ستساعدك على معرفة ما التهديدات والفرص ونقاط القوة والضعف التي يمكنك استغلالها، كما ستتمكن من خلالها تحديد حجم المنافسة وشكل منافسيك ودراسة عملائك، وهو الأمر الذي سيساعدك على بناء صورة تخيلية لهويتك التجارية التي ستظهر بها في السوق.
-
الخطوة الثالثة : دراسة عملائك:
وهنا يجب عليك دراسة عملائك وجهورك عبر تحديد مستواهم الاجتماعي والثقافي والتعليمي والمادي، عاداتهم وتقاليدهم، ما يفضلونه وما يكرهونه، مشاكلهم ومتطلباتهم وغيرها الكثير من العوامل التي يجب تحديدها ودراستها لتتمكن من تحديد الشكل المناسب للهوية التجارية.
-
الخطوة الرابعة : دراسة المنافسين:
عبر هذه الخطوة ستكون ملمًا بكل ما يقوم به منافسيك لجذب عملائك، شكل المنتجات، إعلاناتهم التجارية، كيف يميزون أنفسهم في السوق، نقاط قوتهم ونقاط ضعفهم، بل وستكون على علم بالطريقة التي ستُميز علامتك التجارية بها في السوق وكيف تخلق لنفسك مكانة تنافسية عالية وسط منافسيك.
-
الخطوة الخامسة : تحديد أهداف المشروع:
عبر هذه الخطوة ستتمكن من تحديد أهداف مشروعك ككل، ما هي رؤيتك التي تريد إيصالها للجمهور، ومن هم جمهورك وأين يتواجد، ومن هم منافسيك وما حجم المنافسة في السوق، وإلى ماذا تريد أن تصل بعلامتك التجارية، لتضع مجموعة من الأهداف قصير المدى وطويلة المدى لتساعدك على نشر هويتك التجارية وتصميمها بشكل صحيح، فيجب أن تكون الأهداف ذكية، عملية، قابلة للتحقيق والقياس، وواقعية حتى تتمكن من تحقيقها.
-
الخطوة السادسة : تنسيق عناصر الهوية:
في هذه الخطوة سيبدأ فريق التصميم بتحديد كافة العناصر المستخدمة في الهوية، من ألوان، خطوط، رسومات، مكونات الهوية التجارية وكل ما يحتاجونه لتنفيذها، وهنا تظهر مهارة الفريق في إخراج تصميمات إبداعية واحترافية بكل دقة توضح فكرة هويتك التجارية وتُجسد رؤية علامتك التجارية.
-
الخطوة السابعة : تنفيذ الهوية التجارية:
يبدأ فريق التصميم بتنفيذ الهوية التجارية ومكوناتها مع تحقيق عناصر التناغم والتناسق بين كافة مكونات الهوية، وتكون مرحلة تنفيذ الهوية هي أكثر المراحل التي تحتاج للمهارة والخبرة والاحترافية والدقة كذلك في تنفيذ كل تفاصيل الهوية.
هذه بعض خطوات تصميم الهوية التجارية التي يمكن الاعتماد عليها لتصميم هوية تجارية احترافية لمؤسستك، لذا إذا رغبت في الحصول على هوية تجارية احترافية لتنافس بها بقوة في السوق، فإن اوكودا أفضل شركة تصميم هوية تجارية بخبرة سنواتٍ عديدة في السعودية والشرق الأوسط جاهزة للعمل بفريق ماهر وخبير من كبار المصممين المبدعين، لا تتردد في التواصل معنا الآن.
